本文目录导读：
随着互联网的普及，网络广告已经成为企业营销的重要手段，它以其独特的传播方式、广泛的覆盖面和精准的定位，为企业带来了前所未有的营销机遇，本文将从网络广告的定义、特点、发展趋势等方面进行探讨，以期为我国企业网络广告营销提供有益的借鉴。
网络广告的定义及特点
1、定义
网络广告是指在互联网上以各种形式发布的广告，包括文字、图片、音频、视频等，它通过互联网传播，触及全球范围内的受众。
2、特点
（1）传播速度快：网络广告可以瞬间传遍全球，实现实时传播。
（2）覆盖面广：互联网用户遍布全球，网络广告的受众群体庞大。
（3）形式多样：网络广告可以采用文字、图片、音频、视频等多种形式，满足不同受众的需求。
（4）互动性强：网络广告可以与受众进行实时互动，提高广告效果。
（5）精准定位：通过网络广告平台，企业可以根据受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征进行精准投放。
网络广告的发展趋势
1、移动化：随着智能手机的普及，移动端网络广告市场迅速增长，企业应加大移动端广告投放力度，抢占市场份额。
2、视频化：视频广告具有更强的视觉冲击力和传播效果，未来将成为网络广告的重要形式。
3、个性化：基于大数据和人工智能技术，网络广告将实现更加精准的个性化投放，提高广告效果。
4、跨界融合：网络广告将与其他媒体形式（如电视、报纸、杂志等）进行跨界融合，实现多渠道传播。
5、互动化：随着互联网技术的发展，网络广告将更加注重与受众的互动，提高用户体验。
我国企业网络广告营销策略
1、明确目标受众：企业应充分了解自身产品的目标受众，根据受众特征制定有针对性的网络广告策略。
2、创新广告形式：结合产品特点，创新广告形式，提高广告的吸引力和传播效果。
3、注重内容质量：优质的内容是网络广告的核心竞争力，企业应注重广告内容的创新和优化。
4、精准投放：利用大数据和人工智能技术，实现精准广告投放，提高广告效果。
5、跨界合作：与其他企业或媒体进行跨界合作，扩大广告传播范围。
6、优化用户体验：关注受众的互动体验，提高广告的转化率。
网络广告作为新时代营销的利器，具有巨大的发展潜力，我国企业应紧跟网络广告发展趋势，制定合理的营销策略，提高广告效果，实现品牌价值的提升，政府、行业协会等也应加强监管，规范网络广告市场秩序，促进网络广告行业的健康发展。
